作者春节前夕出差，在北京南站等车的时候发现了一个很有意思的现象：南站进站口最显眼位置的广告牌竟然百分之八十都是建材广告，衣柜、卫浴、电气等。我上网查了下此处的广告价格不菲。这种大手笔的广告给我的第一感觉就是建材厂商真有钱！然后紧接着就想为什么都是建材品牌在这里做广告？为什么不是化妆品？不是服装？不是电子产品？在新媒体火爆发展的今天，为什么我们的建材企业还在继续沿用这种最传统的广告方式来宣传？新媒体到底能为传统重型行业做些什么？

    北京南站入口广告牌

    作为一个建筑装饰行业的媒体人，我经历了互联网+给整合行业带来的大起大落的变化，以及到现在整个行业对于媒体传播无所适从的囧态！

    逐渐远去的传统媒体时代

    在移动互联网火爆之前，我们的信息来源主要是传统纸媒（报刊杂志）、电视、网站门户、搜索引擎等。这些媒体大多来自官网，审核较严格，所以内容真实性和可读性基本可以保证。那个时候，我们的企业一般投广告都是找这些主流媒体，用户也习惯了在报纸、杂志、电视以及网站上获取此类信息。所以相对来说是一种比较顺畅的广告投放模式，不管是硬广还是软广，只要砸钱效果一定不错。但是，随着用户阅读习惯的改变，传统媒体的广告效应也逐渐微弱。企业不得不重新寻找性价比更高的平台。

    昙花一现的互联网平台时代

    2015年互联网+热潮席卷中国，建筑装饰及其产业链相关企业都是摩拳擦掌、跃跃欲试，业内一些龙头公司纷纷涉足互联网领域。有的自行设立互联网部门，有的并购互联网企业。几乎所有的上市公司如果不跟互联网沾点边都不好意思发公告。2015年上半年资本市场的火爆也促使大量的资金流入互联网+领域。一时间，建筑装饰业出现了各种网上平台：土巴兔、齐家网、优装美家、金螳螂家、万链等业内爆款高调登场。虽然很烧钱，但是确实也是打响了名气。如果不是2015年下半年的那场股灾，也许这场资本盛宴还会持续的更久，也许也会在建筑装饰业烧出一个滴滴这样的公司。

    信息大爆炸的新媒体时代

    随着资本市场的冷却，互联网平台的萧条，业内企业好像也变得迷茫起来。从传统纸媒、电视、户外广告时代到互联网平台时代再到现在的自媒体时代，我们越来越搞不清楚自己的方向，“不是我跟不上时代，是时代变化太快”。人们每天都在抢热点、争爆文。今天还挺火爆的东西，两天就无人问津了。媒体每天变着花样的推陈出新吸引大众的眼球，信息量大爆炸的让我们无所适从，甚至一些完全没有“营养”的一本正经的胡说八道的文章也能每天在中老年朋友圈里广泛传播。让我们逐渐的对媒体的权威与公信力产生了怀疑。在人人都可以成为媒体人的今天，我们还能相信谁？那些火爆的自媒体平台除了博取眼球还能给企业带来哪些商业价值？10万+对于企业的意义又是什么呢？

    于是，我们看到企业迷茫了，我们看到了开头我在北京南站看到的那一幕——在搞不清楚新媒体在做什么的时候，还是把广告投到传统媒体更靠谱一些，至少能够保证人流量。在大家都在提新媒体、新电商、新零售的当下，建筑装饰行业算是较难融合的一个行业。尽管有很多公司在摸索新的商业模式、宣传模式但是几乎没有什么较典型的成功案例。建筑装饰业属于建筑行业，算是体量较大的行业，涉及的人员及工作流程也相对较复杂，所以企业基本现在沿用的还是之前的一些商业模式，移动互联对他们的改变远没有其他行业那么大。尽管建材在建筑装饰产业链里面算是比较接近“新零售”的行业，但是由于其上下游的关系、行业的关系还是停留在一个较传统的传播层面。

    在建筑装饰整个链条里面，公装企业由于工程基本都需要招投标，在宣传方面更需要一些官方权威的力量。家装企业需要借助一些互联网平台及口碑传播。设计师和建材企业比较符合新媒体与新零售的传播方式。但是，目前看来，整个行业还没有形成一个很好的信息传播生态，不光企业一脸懵逼，我们媒体人也是各种无头绪，所以希望业内人士可以精诚合作，大开脑洞，齐心协力为行业打造一个优质、高效、权威的媒体生态圈。希望大家献言献策，为行业发展出自己的一份力量。